短视频作为用户利用碎片化时间的最佳载体，其沉浸式体验带来的超强用户粘性，及丰富有趣的内容，已然与用户的新社交体验融为一体。短视频的所有优势概括成关键词就是：”精准流量”，而这也成为线上营销和电商的第二增长曲线。
根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的最新数据统计报告显示：截至2021年12月，中国短视频用户达到9.4亿，使用率超过91%，用户规模增长7%，尽管增速较上一年有所放缓，但用户观看短视频的习惯已经养成，短视频使用时长增长迅猛，月人均使用时长已超越微信等即时通讯软件，成为占据人们网络时间最长的软件，人均每天使用时长升至为87分钟。其中抖音和快手的用户基数可观，并通过极速版进一步拓展用户规模。根据快手管理层公开指引，短视频行业日活用户将达到11亿左右，并且两大平台仍有较大的滲透空间。同时，微信”视频号”于2020年1月上线，受益于微信庞大流量导流及特有的产品优势，用户规模实现迅速提升，截至2021年12月视频号日活用户数量已超过5亿，同比增长78%，超过快手主站+极速版用户数之和，直逼抖音。
对于社交和内容平台而言，商业化潜力是核心竞争力。短视频广告是商业化初期的重要变现途径。目前互联网广告市场规模已达到7300亿元，其中通过短视频广告占比已升至17.3%。更重要的是，短视频内容生产与平台的生态相互依存，因此各大平台为内容创作者们提供了更为规范和有利变现的条件，例如：抖音的巨量星图，快手的磁力聚星，小红书的蒲公英等，这些”变现基建”即撮合了广告主与创作者的交易，也保证了平台对创作者的留存度。作为广告领域和数字化传媒的先行者，川锐传媒在短视频领域可为客户提供多项技术支持和营销推广活动，例如，我们可以帮助房地产经纪人制作精美的动画科普短视频，发布在朋友圈，锁定万千好友关注；我们可以为美食餐厅编辑制作图片，短视频及软文，发布在小红书，微信视频号，朋友圈，热门微信群等，获客力度显而易见。在短视频的流量风口，我们帮您做掌舵人，带着您的产品和服务，扬帆航向远方。
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《家住美国》8月9日报道,据《www.geekwire.com》网站8月4日消息,近期,Zillow集团预计,由于房地产趋势,其核心业务的经纪收入(corePremierAgentbusiness)在第三季度将同比下降20%以上。
这家位于西雅图公司第二季度盈利超过预期,收入为10亿美元,按照美国的会计准则,该公司当季度净收入为800万美元。但消息公布后,该公司股票在盘后交易中下跌了10%以上。
显然,当前美国住房市场正在出现降温迹象,因为抵押贷款利率上升,同时供应持续有限。与去年同期相比,6月份的待售房屋销售下降了20%,与5月份相比下降了8.6%。作为公司的经纪业务收入,随之下降也是理所当然的了。
Zillow首席执行官RichBarton在给股东的信中写道:“虽然7月份的需求指标与6月份相比稳定下来,但我们预计2022年下半年行业总交易额将同比大幅收缩。”Zillow旗下的广告部门PremierAgent第二季度的收入同比下降5%,至3.33亿美元。
Zillow公司估计,在第三季度中期,公司的核心业务(经纪收入)的收入将下降21%。报告列举了由利率上升驱动的购房需求下降,以及由需求疲软和库存增长驱动的房价升值下降(尽管仍低于疫情前水平)。
分析师此前曾表示,他们担心美国买家放缓会对Zillow的首席代理业务产生影响。RBCCapitalMarkets最近调查的三分之二的经纪人表示,他们已经或计划很快削减Zillow的支出,而4月份这一比例为56%。
RBC股票分析师布拉德·埃里克森(BradErickson)上周在一份报告中写道:“利率需要稳定(或下降)足够长的时间,以便卖家最终投降,吸引更多买家,从而产生新的库存。”Zillow表示,第二季度其每月平均独特用户增长2%,达到2.34亿,总访问量同比增长5%,达到29亿。
该公司还宣布与Opendoor建立合作关系,允许Zillow平台上的卖家向领先的“iBuyer”公司之一Opendoor申请即时现金优惠。
Zillow去年决定关闭自己的iBuyer业务,ZillowOffers,这标志着一场雄心勃勃的翻新房屋赌博的意外结束,这场赌博导致4.05亿美元的减记和25%的员工减少。Zillow无法准确预测房价,并表示该业务最终需要太多资金。
Zillow今天表示,预计“第三季度将基本完成iBuying业务的清理”。
为了留住人才,Zillow周四还宣布,它正在实施一项新的股权计划,为计划薪酬和实际薪酬之间存在差距的员工“支撑薪酬”。
ZILLOW公司的股票今年下跌了近40%。其市值超过90亿美元。
Zillow首席执行官RichBarton在股东信中写道:“过去几年,房地产行业一直不可预测、不确定,与我们以前看到的任何情况都不一样。但是,当我们审视我们的品牌实力、受众、盈利能力和运营现金流以及我们的增长战略时,我们相信我们能够抓住机遇,改善美国各地的房地产交易方式,我们预计这将为我们的公司、员工和股东带来卓越的长期回报。”
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